疫情加速家電行業(yè)迭代，海信中央空調(diào)類(lèi)健康產(chǎn)品成消費(fèi)新熱點(diǎn)  

自新冠疫情發(fā)現(xiàn)至今，由于出行受限、門(mén)店人流減少，家電行業(yè)受到較大影響，但仍有細(xì)分家電品類(lèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多款健康類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)1500%。奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器、以及拖把、洗碗機(jī)等消毒產(chǎn)品不降反增，甚至脫銷(xiāo)。

健康類(lèi)家電逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是疫情形勢(shì)下消費(fèi)者對(duì)、消毒功能的青睞，更反映了消費(fèi)者健康觀念的變化。從短期看，消費(fèi)者對(duì)消毒功能的關(guān)注，會(huì)使具備健康功能的家電產(chǎn)品熱銷(xiāo)，成為近期家電行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)期而言，健康類(lèi)家電將成為行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵，在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，帶動(dòng)行業(yè)洗牌。

以空調(diào)品類(lèi)為例。作為調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的家電產(chǎn)品，空調(diào)的出現(xiàn)首先滿足人們對(duì)于夏季制冷、冬季制熱的需求。隨著人們對(duì)霧霾、PM2.5等空氣質(zhì)量問(wèn)題的關(guān)注，具備新風(fēng)、凈化功能的空調(diào)需求迅速提升，空氣凈化器、新風(fēng)空調(diào)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而在當(dāng)前疫情形勢(shì)下，、消毒成為室內(nèi)健康空氣的關(guān)鍵，如何從“溫度調(diào)節(jié)器”成為“健康空氣調(diào)節(jié)器”，是消費(fèi)者對(duì)空調(diào)升級(jí)的下一個(gè)期望。

海信中央空調(diào)較早洞察到消費(fèi)者對(duì)健康的需求。從2013年面向市場(chǎng)開(kāi)始，便基于自身搭載的創(chuàng)新nanoeTM健康技術(shù)，推出健康榮耀家系列中央空調(diào)，可以通過(guò)納米水離子實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣環(huán)境的凈化。在2019年，更是行業(yè)首推全健康中央空調(diào)，能夠一鍵實(shí)現(xiàn)五類(lèi)空氣問(wèn)題的凈化，包括、消毒、除甲醛、除PM2.5、除異味等功能。面對(duì)疫情，海信中央空調(diào)的健康戰(zhàn)略成效大顯，不僅收獲大量老用戶(hù)的高度評(píng)價(jià)，獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。

消費(fèi)者對(duì)健康家電的需求，并非疫情期間的短暫現(xiàn)象，深層次反映了人們對(duì)環(huán)境健康、生活健康的品質(zhì)需求，疫情則成為激發(fā)因素。對(duì)于長(zhǎng)久的將來(lái)，健康家電或成為行業(yè)升級(jí)新契機(jī)，家電企業(yè)如何迅速完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、加強(qiáng)健康技術(shù)研發(fā)，將是在洗牌中能否留存的關(guān)鍵。